Les barres de menu sont parfaites pour organiser plusieurs liens, surtout lorsque vous souhaitez que chaque lien possède la même importance dans votre e-mail. Un bloc de mise en page à cinq colonnes vous permet même de laisser de l’espace entre les différentes parties du menu, et il est possible de modifier le style global des liens depuis l’onglet Design (Conceptuib) afin que vous n’ayez pas à les ajuster un par un. Lorsque vous consultez l’e-mail sur ordinateur, la barre de menu s’affichera horizontalement, mais sur mobile, le menu sera empilé.
À faire et à éviter
Au mieux, les menus de navigation peuvent évoquer votre marque en donnant à votre e-mail la même apparence et le même ressenti que votre site web. Au pire, ils peuvent être distrayants et entrer en conflit avec votre appel à l’action. Si vous souhaitez créer une barre de menu efficace, suivez ces conseils de mise en page :
À faire :
Pour être efficace, votre barre de menu doit être courte et liée au contenu de votre e-mail :
- Faites en sorte que la barre de navigation se réfère à l’appel à l’action : vous pourriez recréer le menu entier de votre site web, mais cela pourrait distraire certains de vos contacts et les éloigner de votre message principal ou appel à l’action. À la place, recherchez sur votre site des liens se référant à votre appel à l’action ou le soutenant en donnant des informations supplémentaires. Gardez tout ce qui ne convient pas pour un autre e-mail.
- Activez la segmentation des clics : si vous avez plusieurs liens dans votre e-mail, la segmentation des clics vous permet d’ajouter les contacts ayant cliqué sur un lien spécifique à la liste de contacts de votre choix. Ainsi, vous pouvez savoir quels contacts sont intéressés, et leur envoyer des e-mails plus ciblés plus tard.
- Utilisez des liens amenant une progression logique : vous perdrez une partie de votre public à chaque clic nécessaire pour arriver d’un point A à un point B. En insérant un lien vers le contenu le plus pertinent, il est moins probable que vous perdiez des lecteurs. Par exemple, si vous souhaitez que vos contacts voient vos coordonnées, ne mettez pas un lien vers la page principale. Mettez plutôt un lien vers une page de votre site web où vos coordonnées sont bien en évidence.
À éviter :
Il peut être tentant d’ajouter une barre de menu pour attirer tous les contacts n’étant pas intéressés par votre appel à l’action, mais essayer d’incorporer un peu de contenu pour tout le monde à votre e-mail vous donne un ressenti erroné sur l’engagement de vos contacts. Mieux vaut envoyer un e-mail ciblé aux contacts intéressés par le contenu spécifique, afin de pouvoir juger clairement leur réactivité et leur intérêt pour vos e-mails.
- N’entrez pas en conflit avec votre appel à l’action : vous pourriez penser qu’un grand nombre de clics dans votre rapport de clics s’explique par votre excellent appel à l’action ; toutefois, en y regardant de plus près, c’est votre menu qui recueille toute l’attention. Ajoutez des liens seulement s’ils servent votre message principal et votre appel à l’action. Vous pouvez également essayer de changer la position de la barre de menu pour qu’elle se trouve au bas de votre e-mail plutôt qu’en haut.
- Ne recréez pas la navigation de votre site web : ce que vous souhaitez recréer, c’est simplement le ressenti et l’apparence de votre site web, n’essayez donc pas de réinventer la roue en ajoutant tout votre contenu ! Au lieu de cela, choisissez quelques-uns des liens les plus importants, surtout s’ils sont en rapport avec le contenu de votre e-mail, et laissez de côté le reste.
- N’utilisez pas de doubles barres : l’ajout de plusieurs barres de menu pour couvrir tous les liens de votre site web prend beaucoup d’espace lorsque vous l’affichez sur un appareil mobile. Votre menu peut se retrouver empilé et provoquer un défilement inutile, entravant le chemin de vos contacts vers l’appel à l’action principal. À la place, limitez les possibilités pour qu’elles n’entrent pas en conflit avec votre appel à l’action, et ne placez pas ce dernier en bas de votre e-mail.
 | Le saviez-vous ? Si vous avez des doutes sur la façon dont commencer à segmenter vos listes de contact par type de public, la segmentation des clics pourrait se révéler utile ! Elle vous permet d’ajouter ceux qui cliquent sur vos boutons et vos liens texte et images à une liste de votre choix, pour vous permettre d’envoyer du contenu plus ciblé la prochaine fois. |
Créer une barre de menu
- Depuis l’onglet Build (Créer), faites défiler la section Layouts (Mises en page) et déposez un bloc de barre de navigation dans votre modèle.
- Cliquez sur chaque lien dans le menu et sur l’icône Link (Lien) pour ajouter l’URL de chaque élément de menu. Vous pouvez changer le texte du lien au moment d’ajouter l’URL.
Remarque : si vous avez besoin de moins de 5 éléments de menu, il est possible de supprimer des colonnes en cliquant sur l’icône de corbeille.
- Cliquez sur l’onglet Design (Conception).
- (Facultatif) La couleur du menu est contrôlée par l’option Feature Layout Background (Arrière-plan de mise en page préféré) dans la section Backgrounds & Borders (Arrières-plans et bordures). Si vous souhaitez modifier la couleur de votre barre de menu sans affecter le reste de votre modèle, placez votre curseur sur la barre de menu, cliquez sur l’icône d’engrenage, puis cliquez sur l’icône de pot de peinture pour choisir une nouvelle couleur d’arrière-plan.
- Cliquez sur la section Fonts (Polices) pour l’ouvrir.
- Choisissez la couleur et la police des liens de votre menu.
