Realizar una prueba A/B de una línea de asunto

Envíe dos asuntos diferentes a una parte de los contactos y envíe automáticamente la línea de asunto ganadora al resto

Revise su plan: esta función no está disponible en todos los planes de Constant Contact. Si no cuenta con acceso completo, puede que necesite mejorar el nivel de su plan.

La forma más fácil de mejorar su tasa de apertura es con una gran línea de asunto, ya que es lo primero que ven sus contactos cuando envía un correo electrónico. Comparar dos líneas de asunto con una prueba A/B (también conocida como una prueba dividida) le asegura que siempre envía la línea de asunto más efectiva a su audiencia.

• Cómo funciona la prueba de línea de asunto A/B
• Activar la prueba de línea de asunto A/B

Cómo funciona la prueba de línea de asunto A/B

Las pruebas A/B son una forma de comparar el rendimiento de la versión A de algo (como la línea de asunto de su correo electrónico) en comparación con la versión B en una audiencia (como su lista de contactos):

1. Una línea de asunto A se envía a, como máximo, el 50 % de sus contactos seleccionados, y una segunda línea de asunto B se envía a una proporción igual.
2. Luego de un período específico, la línea de asunto con mayor cantidad de aperturas se identifica como la ganadora.
3. La línea de asunto ganadora se envía de forma automática al resto de los contactos que no eran parte de la población de la prueba A/B.

¡La prueba A/B es una herramienta poderosa que lo ayuda a eliminar el trabajo de adivinar qué les parece interesante a sus contactos!

Los datos reflejan: para lograr una significación estadística, el tamaño de público recomendado para cada línea del asunto es de al menos 1000 contactos. Puede enviarlo a menos contactos, pero tenga en cuenta que cuanto menor sea el tamaño de la lista, menos certeza tendremos de que la mayor tasa de apertura se debía a la línea del asunto.

Activar la prueba de línea de asunto A/B

1. Cuando esté listo para enviar su correo electrónico, haga clic en Continue (Continuar).
   Nota: si edita el encabezado del correo electrónico desde la parte superior del editor de correo electrónico, esa línea de asunto se añadirá automáticamente como la línea de asunto "A" en la página de programación, donde usted ingresará el resto de la información de la prueba A/B.
   
   
    
2. Seleccione las listas de correo electrónico a las que desea enviar. Cuantos más contactos haya en sus listas, más estadísticamente significativos serán sus resultados; una combinación de listas que suman, al menos, 1000 contactos es un buen comienzo.
   Nota: Otras funciones, tales como filtrar una lista por etiquetas o enviar correos a un segmento, pueden impedir que logre resultados estadísticamente significativos porque son capaces de reducir la cantidad de contactos a los que envía el correo. Si su lista es más bien pequeña, recomendamos que guarde esas herramientas para otro correo independiente de su prueba A/B.
   
   
    
3. En la sección Campaign info (Información de campaña), haga clic en el alternador A/B Test (Prueba A/B) para habilitar la función.
4. Ingrese las dos líneas de asunto que desea incluir en la prueba en los campos de la línea de asunto A y B.
   Nota: la opción de personalización de la línea de asunto se desactiva cuando se activa la prueba A/B en la página de programación. Sin embargo, si crea dos líneas de asunto personalizadas y las copia antes de activar las pruebas A/B, puede pegarlas en los campos de línea de asunto A y B. 
5. Use la barra deslizante para seleccionar un porcentaje de sus contactos al que se enviará la prueba. El resto de sus contactos recibirá el correo electrónico ganador una vez que se complete la prueba.
6. Seleccione un período de tiempo que se esperará antes de declarar un ganador, para darles tiempo a sus contactos que fueron parte de la prueba de que abran el correo. 
   
   
    
7. Cuando esté listo para iniciar su prueba A/B, utilice el conmutador para elegir una de las dos opciones:

• Send Now (Enviar ahora): para enviar inmediatamente la prueba A/B a los contactos seleccionados. Luego, haga clic en el botón Send Now (Enviar ahora).
• Schedule for Later (Programar para más tarde): para seleccionar una fecha y hora futuras para enviarles la prueba A/B a los contactos seleccionados. Luego, haga clic en el botón Schedule (Programar).
  
  

Una vez que termine el período elegido, se le enviará un correo electrónico con la línea de asunto ganadora al resto de sus contactos que no hayan sido parte de la prueba. La línea de asunto ganadora no se reenvía a ninguna persona que haya recibido la línea de asunto perdedora como parte de la prueba A/B. Puede revisar su informe para ver cuál fue el resultado ganador y utilizarlo con el fin de mejorar las líneas de asunto que utilice en el futuro en los correos electrónicos.

Questions?