A/B Test einer E-Mail-Betreffzeile

Zwei verschiedene Betreffzeilen an einen Teil der Kontakte und die bessere Betreffzeile an den Rest senden

Überprüfen Sie Ihren Plan: Diese Funktion ist nicht in allen Constant Contact-Plänen verfügbar. Wenn Sie keinen vollen Zugriff haben, müssen Sie möglicherweise Ihren Plan aktualisieren.

Die einfachste Methode, Ihre Öffnungsrate zu verbessern, ist
eine gute Betreffzeile. Sie wird von Ihren Kontakten zuerst gesehen, wenn Sie eine E-Mail senden. Das Vergleichen von zwei Betreffzeilen mit einem A/B-Test (auch als Split-Test bekannt) stellt sicher, dass Sie immer die effektivste Betreffzeile an Ihr Zielpublikum senden.

• Funktionsweise des A/B Tests für eine Betreffzeile
• A/B Tests für eine Betreffzeile aktivieren

Funktionsweise des A/B Tests für eine Betreffzeile

Mit A/B Tests können Sie vergleichen, wie Version A von beispielsweise Ihrer Betreffzeile im Vergleich zu Version B bei einem Zielpublikum, wie Ihrer Kontaktliste, funktioniert:

1. Eine E-Mail mit Betreffzeile A wird an bis zu 50 % der gewählten Kontakte gesendet, während eine zweite E-Mail mit Betreffzeile B an einen gleichen Anteil gesendet wird.
2. Nach einer bestimmten Zeit wird die Betreffzeile mit den meisten Öffnungen zum Gewinner erklärt
3. Die Gewinner-Betreffzeile wird automatisch an die verbleibenden Kontakte versendet, die nicht am A/B-Test teilgenommen haben.

A/B-Tests sind ein leistungsstarkes Tool, das Spekulationen darüber unnötig macht, was Ihre Kontakte interessant finden!

Die Daten zeigen: Um statistisch signifikant zu sein, besteht das Zielpublikum für jede Betreffzeile aus mindestens 1.000 Kontakten. Sie können gerne an weniger Kontakte senden, beachten Sie aber, je kleiner die Liste ist, desto unsicherer ist man, dass die höhere Öffnungsrate an der Betreffzeile liegt.

A/B Tests für eine Betreffzeile aktivieren

1. Wenn Sie zum Versenden Ihrer E-Mail bereit sind, klicken Sie auf Weiter.
   Hinweis: Wenn Sie die E-Mail-Kopfzeile im E-Mail-Bearbeitungsprogramm von oben bearbeiten, wird diese Betreffzeile automatisch als Betreffzeile A in der Planungsseite hinzugefügt, wo Sie den Rest der Informationen zum A/B-Test ausfüllen.
   
   
    
2. Wählen Sie die E-Mail-Listen aus, an die Sie senden möchten. Je mehr Kontakte auf Ihren Listen sind, desto statistisch signifikanter werden Ihre Ergebnisse sein; eine Kombination aus Listen mit einer Gesamtanzahl von mindestens 1,000 Kontakten ist ein guter Anfang.
   Hinweis: Weitere Funktionen, wie das Filtern einer Liste nach Tags oder Versenden an ein Segment können verhindern, dass Sie statistisch signifikante Ergebnisse erhalten, weil sie die Anzahl der Kontakte, an die Sie senden, reduzieren können. Weil Ihre Liste auf der kleineren Seite ist, empfehlen wir, diese Tools für eine andere E-Mail, die nicht von Ihrem A/B-Test abhängt, zu speichern.
   
   
    
3. Klicken Sie im Abschnitt Kampagneninfo auf den Umschalter A/B-Test, um die Funktion zu aktivieren.
4. Geben Sie die zwei Betreffzeilen ein, die Sie in den Betreffzeilenfeldern A und B testen möchten.
   Hinweis: Die Option Betreffzeilenpersonalisierung ist deaktiviert, wenn sie auf der Planungsseite A/B-Tests aktivieren. Wenn Sie jedoch zwei personalisierte Betreffzeilen erstellt haben und sie vor dem Aktivieren von A/B-Tests kopieren, können Sie sie in die Betreffzeilenfelder A und B einfügen. 
5. Verwenden Sie den Schiebebalken, um die Prozentzahl Ihrer Kontakte, an die Sie den Test senden, auszuwählen. Der Rest Ihrer Kontakte erhält nach Abschluss des Tests die Gewinner-E-Mail.
6. Wählen Sie eine Wartezeit aus, bis Sie einen Gewinner verkünden, um den Test-Kontakten Zeit zum Öffnen Ihrer E-Mail zu geben. 
   
   
    
7. Wenn Sie bereit sind, den A/B-Test zu starten, wählen Sie mit dem Kippschalter eine der folgenden Möglichkeiten:

• Jetzt senden -A/B-Test sofort an die ausgewählten Kontakte senden. Klicken Sie dann auf die Schaltfläche "Send Now" (Jetzt senden).
• Für später planen - Zukünftiges Datum und Uhrzeit für das Senden des A/B-Tests an die ausgewählten Kontakte auswählen. Klicken Sie dann auf die Schaltfläche Planen.
  
  

Wenn der gewählte Zeitraum verstrichen ist wird eine E-Mail mit der Gewinner-Betreffzeile and den Rest Ihrer Kontakte gesendet, die nicht am Test teilgenommen haben. Die Gewinner-Betreffzeile wird niemandem erneut gesendet, der im A/B-Test die Verlierer-Betreffzeile empfangen hat. Sie können in Ihrem Reporting sehen, wer der Gewinner war und die Ergebnisse nutzen, um die Betreffzeilen zukünftiger E-Mails zu verbessern.

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