Einen E-Mail Preheader zur Optimierung einer Betreffzeile verwenden

Best Practices für das Schreiben eines effizienten E-Mail-Preheaders zur Unterstützung der Betreffzeile und Steigerung der Öffnungen

Auf den meisten Mobilgeräten (Android und iOS) und in den primären E-Mail Clients (Gmail, Outlook und Yahoo) wird eine zusätzliche Zeile mit Vorschautext nach der Betreffzeile in der Inbox angezeigt, um dem Leser einen Überblick zu geben, ob er die E-Mail öffnen soll. Wenn Sie Preheader-Text in Ihren E-Mail-Header einschließen, können Sie die Gelegenheit nutzen, um Ihre Kontakte weiter zum Öffnen Ihrer E-Mail zu animieren.

• Einen Preheader verfassen
• Wie ein Preheader angezeigt wird

Einen Preheader verfassen

Um einen wirksamen Preheader zu verfassen, müssen Sie mit einer guten Betreffzeile anfangen. Die Betreffzeile sollte kurz sein, die Aufmerksamkeit Ihrer Leser erregen und für diejenigen, die den Preheader nicht sehen können, eigenständig sein.

Für eine effiziente Kombination aus Betreffzeile und Preheader erwägen Sie Ihren Grundgedanken und den Call-to-action (Handlungsaufruf). Ihr Preheader sollte zusätzliche Details zur Unterstützung der Betreffzeile bieten. Die Gesamtauswirkung besteht darin, zu informieren und einen Handlungsdruck zu schaffen, um die gewünschten Aktionen durchzuführen:

Beispiel:

• Betreffzeile - Verpassen Sie den Sprecher für Oktober nicht
• Preheader - RSVP heute - das Platzangebot ist begrenzt!

Beispiel:

• Betreffzeile - Sparen Sie bis zu 30% bei ausgewähltem Schulmaterial
• Preheader - Gutschein verfällt am Samstag

Beispiel:

• Betreffzeile - Der beantragte städtische Plan für einen Hundepark ist nun für Stellungnahme geöffnet
• Preheader - Wir benötigen Ihr Feedback!

Ihr Preheader kann bis zu 250 Zeichen lang sein, aber wir empfehlen, ihn auf 90 Zeichen zu beschränken. Die ersten 5-8 Wörter des Preheaders sind am wichtigsten, aber Sie sollten auch bei den folgenden Wörtern strategisch vorgehen. Verschiedene E-Mail-Clients und Mobilgeräte haben unterschiedliche Zeichenbegrenzungen und Darstellungsweisen für die Betreffzeile und den Preheader, wobei einige E-Mail-Clients bis zu 140 Zeichen anzeigen können.Einige zeigen nicht nur den Preheader, sondern auch den ersten oder zweiten Satz in Ihrer E-Mail an.

Wichtig: Wenn Sie das Feld E-Mail-Preheader in Ihren Header-Optionen leer lassen, ersetzen es E-Mail Clients, die einen Preheader anzeigen, durch die erste Textzeile in Ihrer E-Mail. Wenn Sie einen Preheader einschließen, können Sie besser kontrollieren, was Ihre Kontakte sehen können. Weil mehr als 50% der Personen ihre E-Mail auf einem Mobilgerät lesen, sollten Sie sich diese Chance nicht entgehen lassen!

Wie ein Preheader angezeigt wird

Normalerweise wird der E-Mail Preheader rechts oder unterhalb Ihrer Betreffzeile angezeigt. Beachten Sie, dass unterschiedliche E-Mail Clients verschiedene Display-Einstellungen und Funktionen wie Vorschaufenster haben, daher werden Betreffzeile und Preheader möglicherweise anders angezeigt, auch wenn Ihre Kontakte denselben E-Mail Client verwenden.

Beispiel für Desktop

Gmail auf einem Desktop oder Laptop zeigt den Preheader rechts von der Betreffzeile ohne aktiviertes Vorschaufenster an.

Beispiele für Mobilgeräte

Gmail auf einem Android-Gerät beschränkt die Zeichen für Betreffzeile und Preheader.	Outlook auf der nativen Android E-Mail-App bezieht die gesamte Betreffzeile ein und lässt Platz für den Preheader.
Gmail auf einem iOS-Gerät beschränkt die Zeichen für Betreffzeile und Preheader.	Mail, die iOS-eigene E-Mail-App, begrenzt die Zeichen sowohl für die Betreffzeile als auch für den Preheader.

Wussten Sie schon? Sie können E-Mail-Konten mit kostenlosen Services, wie Gmail, Yahoo und Outlook nutzen, um Test-E-Mails zu senden, oder Sie können Inbox-Vorschau verwenden, um anzuzeigen, wie Ihre E-Mail auf den meistgenutzten, besten fünf E-Mail Clients aussieht, einschließlich in mobilen und Desktop-Ansichten.

Questions?