Prácticas recomendadas para utilizar los anuncios de Google con el fin de promocionar su organización

Utilice palabras clave, un sitio web bien optimizado y una fuerte llamada a la acción para dirigir el tráfico de los resultados de búsqueda de Google a su sitio web

Crear una campaña publicitaria en Google es una forma estupenda de aumentar la visibilidad de su empresa y atraer tráfico a su sitio web o promocionar una oferta por tiempo limitado. Para sacar el máximo partido a su campaña, es importante que su anuncio esté optimizado para lograr el mayor impacto en los resultados de búsqueda de Google:

• Titulares de los anuncios: El titular de su anuncio es lo primero en lo que se fija la gente cuando revisa los resultados de búsqueda. El titular aparece más grande que el resto del anuncio, puede tener hasta 30 caracteres y es un enlace en el que se puede hacer clic. Tiene tres opciones de titulares para su anuncio que pueden ser cualquier combinación del nombre de su organización, una llamada a la acción, una dirección, un lema de la organización o una frase que incluya algunas palabras clave sobre esta. Asegúrese de previsualizar su anuncio para comprobar que no haya ninguna combinación que omita los datos de identificación de su organización.
• Descripción del anuncio: La descripción de su anuncio proporciona a los consumidores información más detallada sobre su organización. Dispone de un máximo de 90 caracteres, con la opción de utilizar hasta dos descripciones distintas, para explicar lo que ofrece. Para obtener mejores resultados, mantenga un mensaje sencillo y explique claramente las ventajas de elegir su organización en lugar de otra. Si tiene en mente un público muy concreto, su mensaje puede ser muy específico. Si se trata de una red más amplia, el mensaje debe ser más general.
• Llamada a la acción: Paga por cada clic que recibe su anuncio, ¡y tiene que hacerlo valer! Para aumentar la probabilidad de que alguien haga clic en el anuncio y complete la acción deseada, es mejor que la llamada a la acción esté relacionada con las palabras clave y refleje el titular y la descripción.
• Sitio web: Si demasiados consumidores abandonan su sitio sin realizar acciones adicionales, es probable que Google piense que tiene una mala experiencia de usuario y al final pagará más por los clics que consiga porque Google mostrará menos su anuncio. He aquí algunos consejos sencillos que pueden marcar la diferencia entre una venta y que alguien abandone su sitio sin convertir:

• Su página de destino debe tener contenido relevante que refleje el mensaje de su anuncio para reforzar que se redirigió al consumidor al sitio correcto.
• Su sitio web debe ser fácil de navegar y de entender. No obligue a los nuevos visitantes a adivinar dónde encontrar información sobre sus productos, servicios, precios y políticas.
• Su sitio web debe ser seguro, especialmente si incluye un punto de venta. Los consumidores quieren saber que si compran o donan, estarán protegidos.
• Controle el tiempo de carga de su sitio web. Si su sitio tarda demasiado en cargar el contenido, es más probable que pierda una venta potencial.

• Palabras clave: Aumentar el número de palabras clave elegidas aumenta las posibilidades de aparecer en los resultados de búsqueda de Google. Google utiliza un complejo sistema de ofertas de palabras clave para cada búsqueda que se realiza. Este sistema determina si un anuncio se muestra o no y en qué orden aparece. Aunque esto pueda parecer desalentador, hemos optimizado el proceso de ofertas detrás de escena, asegurándonos de que siempre reciba las ofertas correctas, en el momento adecuado, para las palabras clave que generan más tráfico a su sitio web.
   

  Ejemplo de anuncio de Google en la parte superior de los resultados de búsqueda de Google

Para dirigirse mejor a sus segmentos de clientes ideales, puede crear varios anuncios centrados en audiencias más reducidas. Esto le permite utilizar mensajes y palabras clave más significativos y con más probabilidades de conversión. Por ejemplo, un estudio de yoga puede publicar un anuncio genérico promocionando clases de yoga, o puede dividir sus anuncios en tres grupos más específicos y promocionar tres tipos de clases de yoga: yoga Bikram como su oferta más reciente, yoga prenatal para mujeres embarazadas y yoga en silla para personas mayores con problemas de movilidad. Todos se relacionan con el yoga, pero la audiencia y las palabras clave son diferentes.

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Para obtener más información sobre cómo crear su anuncio y dirigirse a un público determinado, consulte las mejores prácticas de Google para anuncios.

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