Updated: 2. April 2025
Genügt es, wenn Abonnenten einfach Ihre E-Mail öffnen? Was ist mit Klicks? Es ist der Unterschied zwischen einem Schaufensterbummel und dem Betreten Ihres Ladens. Konsequentes Handeln kann für Ihre Leser ein großes Engagement darstellen. Doch mit einigen Tipps können Sie den Übergang natürlich umsetzen.
Halten Sie Ihre E-Mail kurz und leicht zu lesen
Der Durchschnittsmensch hat eine Aufmerksamkeitsspanne von zehn Sekunden. Das ist Ihre Zielgruppe. Sie haben nicht viel Zeit, um ihre Aufmerksamkeit zu erregen. Wenn sie das Gesuchte nicht schnell finden, verlieren sie das Interesse und geben auf. Eine E-Mail
mit 50 bis 150 Wörtern gewährleistet, dass sie kurz und bündig bleibt. Achten Sie nicht nur darauf, Ihre E-Mail kurz zu halten, sondern auch darauf, den Inhalt so zu strukturieren, dass er
leichter lesbar ist.
Konzentrieren Sie sich auf einen Handlungsaufruf
Zu viel Auswahl kann schlecht sein. Die Menschen sind überfordert, wenn sie zu viele Optionen haben, und erstarren. Um Ihre Leser zum Anklicken zu animieren, versuchen Sie, nur einen
Call-to-Action (Handlungsaufruf) in jede E-Mail einzuschließen. Sie können im Laufe des Monats mehrere Handlungsaufrufe verbreiten und durch
formatting (Formatierung) das beste aus jedem Link machen, um Aufmerksamkeit zu erregen.
Fügen Sie konkrete Inhalte hinzu
Wenn Sie mit Ihren E-Mails das Engagement fördern wollen, müssen Sie konkrete Inhalte hinzufügen, mit denen Ihre Kontakte interagieren können. Das Einfügen eines Aktionsblocks ist eine gute Methode, genau das zu tun. Beispielsweise können Sie entweder einen Poll block (Umfrageblock) hinzufügen, um schnelles Feedback von Ihren Lesern zu erhalten, oder einen RSVP block (RSVP-Block), um einen schnellen Überblick über die Teilnehmerzahl für eine bevorstehende Veranstaltung zu erhalten. Oder wenn Sie tiefere Einblicke in Ihr Publikum gewinnen möchten, können Sie eine Survey Page (Umfrage-Seite) erstellen und dann einen Link dazu in Ihre E-Mail einfügen.
Sie können auch helfen, Ihre E-Mail kurz zu halten und gleichzeitig Ihre Klicks zu maximieren, indem Sie einen kurzen Ausschnitt des Inhalts in Ihre E-Mail einfügen und dann mit einem Read More block („Mehr dazu erfahren“-Block) auf den Rest der Informationen verlinken. Oder erstellen Sie eine Custom Landing Page (Benutzerdefinierte Landingpage) mit dem vollen Inhalt und fügen Sie einfach einen Link dazu ein. Darüber hinaus kann das Einfügen eines Produkts aus Ihrem E-Commerce-Shop dazu beitragen, sowohl den Umsatz als auch die Anzahl der Klicks zu steigern.
Schreiben Sie den Zweck in die Betreffzeile
Warum möchten Sie, dass jemand mit Ihrer E-Mail interagiert? Möchten Sie ihnen etwas mitteilen? Oder möchten Sie etwas verkaufen? Fügen Sie dies direkt in Ihre
Subject Line (Betreffzeile) ein und verwenden Sie
the Preheader (den Preheader), um dies zu erläutern. Wenn Sie Ihren Lesern direkt mitteilen, worauf sie sich einlassen, wissen sie, was sie beim Öffnen erwartet, und werden viel wahrscheinlicher Ihrem Handlungsaufruf folgen.
Personalisieren Sie Ihre E-Mail für jeden Leser
Personalization (Personalisierung) spielt für die Klickraten eine große Rolle. Die Menschen hören aufmerksam zu, wenn Sie sie mit ihrem Namen ansprechen (Guten Tag John vs. Hallo) und
teilen Sie relevante Inhalte, die speziell auf sie zugeschnitten sind. Wenn Sie wissen, was Kontakte in der Vergangenheit bevorzugt haben
—und Sie entsprechende Themen empfehlen können
—glauben sie, dass Sie sich für sie interessieren und zeigen sich viel wahrscheinlicher erkenntlich.
Verfolgen Sie, welche Links in Ihren E-Mails am häufigsten angeklickt werden
Nachdem Ihre E-Mail versendet wurde, können Sie sich
eine Heatmap anzeigen lassen mit den beliebtesten Links, auf die Ihre Kontakte in der E-Mail klicken. Wenn Sie wissen, wo sich Ihre am meisten angeklickten Links befinden, können Sie eine bessere E-Mail entwerfen und so Ihre Klickrate in Zukunft verbessern. Wenn Sie zum Beispiel dieselbe URL an zwei Orten verwenden und einer davon bessere Ergebnisse erzielt, sollten Sie sie dort belassen, wo Sie in künftigen E-Mails mehr Klicks erhalten werden.
