Créer un e-mail à l’esthétique attrayante

Les bonnes pratiques pour créer un e-mail à la fois soigné et professionnel

N’essayez pas de faire tenir tout votre contenu dans un seul e-mail puis d’appuyer sur « Envoyer ». Prenez plutôt le temps de créer un e-mail à la fois attrayant et fonctionnel, qui incite à l’action !

Vous avez besoin d’une aide professionnelle ? Si la conception de votre e-mail vous dépasse, laissez-nous nous en occuper ! Grâce à notre service de conception premium, nous créerons le modèle d’e-mail parfait pour votre entreprise, entièrement personnalisé avec votre identité de marque et prêt à l’emploi.

Voici quelques conseils pour tirer le meilleur parti de votre prochain e-mail :

Contenu

Quel est l’objet de votre e-mail ? Que souhaitez-vous partager avec vos contacts et qu’essayez-vous d’obtenir d’eux ? Déterminer l’objet de votre e-mail vous aidera à choisir le bon modèle et vous donnera la mise en page de votre contenu. Quel que soit le sujet, veillez à ce qu’il soit clair et direct afin que vos contacts ne passent pas à côté du message principal.
 

Modèle et mise en page

Choisissez un modèle qui donnera la bonne structure à votre message. Tous nos modèles d’e-mail sont conçus pour être adaptatifs. L’apparence de votre e-mail s’adaptera à la fois aux ordinateurs et aux appareils mobiles. En plus, ils sont entièrement personnalisables pour répondre à vos besoins. N’ayez pas peur de bouger votre contenu dans le modèle afin d’obtenir une apparence équilibrée. Ajoutez des espacements entre votre texte, vos images et vos boutons pour que votre appel à l’action ressorte et que votre e-mail soit plus facile à lire.

Identité visuelle

L’e-mail doit donner l’impression d’avoir été créé par vous ! Ajoutez votre logo et choisissez des couleurs assorties à votre logo ou votre identité visuelle. Pour gagner du temps, vous pouvez télécharger votre logo dans les paramètres de votre compte. Il s’insèrera alors automatiquement dans toutes vos campagnes créées. 
 

Conseil : avant de commencer à personnaliser votre e-mail, définissez les couleurs et la police de votre marque dans l’onglet Design (Conception) pour les appliquer à l’ensemble du modèle ! Comme vous n’aurez pas à changer chaque bloc ou élément de l’e-mail, vous gagnerez du temps.

L’utilisation d’une palette de couleurs uniformisée sur tous vos e-mails aidera vos destinataires à reconnaître votre marque. Limitez-vous à 4 couleurs, voire moins, sans compter le noir et le blanc, pour obtenir une apparence harmonieuse et éviter que votre e-mail ne soit trop chargé.

Texte

Pensez à conserver les tailles de texte par défaut de votre modèle, car ils sont optimisés pour les appareils mobiles. La taille conventionnelle du texte se situe entre 14 et 16 pixels pour le corps de l’e-mail et est de 22 pixels pour les titres. Pour que votre e-mail ait l’air professionnel, évitez les polices trop fantaisistes ou des styles et des tailles trop différents. Privilégiez des polices adaptées au web pour que votre message s’affiche toujours correctement.

N’oubliez pas : faites simple. Gardez un e-mail concis en vous focalisant sur le contenu pertinent et en supprimant le superflu. Si votre texte est trop long, vos contacts risqueraient de ne pas tout lire et de passer à côté du message principal. De plus, les e-mails longs peuvent être coupés lorsqu’ils sont affichés dans Gmail ou Outlook.

Si vous souhaitez inclure de nombreuses informations dans votre e-mail, pensez à présenter les éléments importants sous la forme d’une liste à puce. De cette manière, si les lecteurs passent rapidement en revue votre e-mail, ils seront plus susceptibles de les remarquer, sans avoir à lire des paragraphes. Ou bien, pensez à inclure un résumé des informations, puis ajoutez un bloc « Lire la suite » pour lier l’intégralité du contenu. Vous pouvez même utiliser la segmentation des clics pour segmenter automatiquement les contacts qui cliquent pour lire l’e-mail tout entier.

Images

Les images sont un excellent moyen de capter l’attention de vos lecteurs, en plus d’aider à véhiculer votre message. Avec Constant Contact, vous avez accès à tout un tas de photos professionnelles dans la banque d’images ! Personnalisez vos images pour les faire ressortir. Et n’oubliez pas : reliez votre site Web à votre logo et vos images lorsque vous souhaitez rediriger vos contacts. Les GIF sont aussi une bonne façon d’attirer l’attention des lecteurs. En bonus, ils apportent un élément visuel fun, ce qui permet de faire augmenter le taux d’engagement. Attention, utilisez-les avec parcimonie.
 

Le saviez-vous ? Vous pouvez facilement créer des illustrations à la fois belles et professionnelles à l’aide de Canva et les insérer directement dans vos campagnes Constant Contact grâce à notre intégration !

Toutefois, faites attention au nombre d’images que vous incluez dans votre e-mail. S’il y en a trop, les e-mails pourraient ne pas toujours être remis. Si l’image ne sert pas votre contenu, laissez-la. Le bon ratio est une image pour 20 lignes de texte.

 

Liens et appels à l’action

Si vos contacts ne remarquent pas vos liens, ils ne cliqueront pas dessus. Appliquez donc un style qui les fasse ressortir. Mieux encore, utilisez un bouton pour attirer l’attention ! En mettant l’accent sur un appel à l’action clair, vous pourriez obtenir un meilleur taux de clics et améliorer l’engagement. Inclure des icônes de réseaux sociaux est aussi une bonne idée. Cela booste le trafic vers vos profils et permet à vos contacts de rester connectés à votre marque.

Aperçu et test

Pour vous assurer que l’apparence de votre e-mail est bonne, jugez par vous-même. Prévisualisez votre e-mail pour vous rendre compte de son apparence sur ordinateur et sur mobile. Puis envoyez une version test à des personnes de confiance pour qu’elles puissent relire votre e-mail et tester tous les liens.

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