Prácticas recomendadas para usar anuncios de Facebook e Instagram para promocionar su organización

Use una imagen sin texto, un enunciado breve pero poderoso y una llamada a la acción clara para dirigir el tráfico de Facebook e Instagram a su sitio web.

Crear un anuncio para Facebook e Instagram es una buena manera de dirigir tráfico a su sitio web ya que puede segmentar a una audiencia según su ubicación e intereses, o una audiencia que se parezca a sus contactos existentes. Hay maneras de optimizar el contenido de su anuncio, de modo que tenga el mayor impacto tanto para lectores en computadoras de escritorio como en dispositivos móviles:

• Texto del anuncio: tiene 90 caracteres para contar su historia y ganar nuevos clientes. Hable de manera simple y explique el beneficio de visitar su sitio web. Cuanto más selectivo sea usted con la audiencia que elija para que vea el anuncio, más específico puede ser el contenido de su anuncio. 
• Imágenes: escoja imágenes que llamen la atención para presentar sus productos o servicios, o dar a conocer su misión. Facebook recomienda que una imagen sea de 1200 x 628 píxeles para que se vea bien, sin importar de qué manera su audiencia vea el anuncio. Lo ideal es utilizar imágenes sin texto: la imagen no puede tener más de 20 % de texto, de lo contrario su anuncio no tendrá éxito.
• Encabezado del anuncio: el encabezado se sitúa debajo de la imagen y debe contener menos de 25 caracteres para permitir que los usuarios móviles puedan leer todo. No repita simplemente lo que utilizó en el texto del anuncio ni deje el nombre predeterminado de su organización, ya que está perdiendo un valioso espacio. El encabezado dirige la atención hacia el botón de llamada a la acción, de modo que tiene la oportunidad de comunicar su mensaje en forma efectiva.
• Llamada a la acción: una fuerte llamada a la acción le permite a sus contactos que sepan exactamente lo que están haciendo cuando pulsan el botón en su anuncio. Puesto que el anuncio dirige el tráfico a su sitio web, elija botones con textos como "Comprar ahora" o "Reservar ahora" para que resulte claro.
• Página web: la experiencia del anuncio no termina en Facebook e Instagram. Su objetivo es que la página de llegada a la cual dirige el tráfico también sea una experiencia positiva. Asegúrese de que su página web sea segura y tenga un tiempo de carga rápido, sea fácil de navegar y tenga una llamada a la acción rápida y, lo más importante, que tenga contenido relevante. La página de llegada también es un lugar ideal para un vínculo a su formulario de suscripción.

Flujo de noticias de Facebook en la versión de escritorio	Columna derecha de la versión de escritorio de Facebook	Flujo de noticias de la versión móvil de Facebook	Flujo de noticias de la versión móvil y de escritorio de Instagram

Al crear un público similar en Facebook, puede utilizar su lista de contactos actual para encontrar una audiencia nueva para su anuncio. Facebook encuentra los contactos que tienen cuentas en Facebook y luego busca otros usuarios de Facebook con características similares que todavía no son parte de su lista. Puede dirigirse al público con un anuncio en Facebook e Instagram, y persuadirlos para que se unan a su lista.

¿No está seguro si dirigirse a usuarios de Facebook e Instagram o solo a usuarios de Facebook? Cuando elige compartir su anuncio en Facebook e Instagram, Facebook garantiza que su anuncio se muestre a la audiencia correcta y determina cuál es la proporción justa de Facebook a Instagram.

• Cuándo incluir Instagram: si desea llegar a un público más joven (de 18 a 29 años), cree contenido centrado en imágenes con un mensaje positivo o sorprendente, o si quiere dirigirse a amantes de los viajes, la salud, la belleza, la actividad física, la moda, el arte o la fotografía. ¡A los usuarios de Instagram les encanta recibir inspiración!
• Cuándo restringir su presupuesto a Facebook: si desea llegar a un público mayor (de 25 a 64 años), cree contenido entretenido que pueda ser objeto de análisis, o si quiere llegar a una audiencia internacional. Los usuarios de Facebook buscan contenido informativo.

Sea un mejor anunciante: si su anuncio aborda temas vinculados a cuestiones sociales, políticas, el crédito, el empleo o las oportunidades de vivienda, asegúrese de consultar nuestra guía sobre las categorías especiales de anuncios de Facebook para ayudarlo a diseñar un mejor anuncio.

Para obtener más información sobre cómo crear su anuncio y dirigirse a un público, consulte las recomendaciones de Facebook para anuncios.

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