Meilleures pratiques dans l'utilisation des publicités Facebook et Instagram pour promouvoir votre organisation

Utilisez une image sans texte, un message court mais percutant, et un appel à l'action clair pour stimuler depuis Facebook et Instagram le trafic vers votre site Web

Créer une campagne de publicité sur Facebook ou sur Facebook et Instagram est un excellent moyen de générer de l'intérêt pour votre organisation et de stimuler le trafic vers votre site Web. Il existe différentes façons d'optimiser le contenu de votre publicité afin que celle-ci ait le plus grand impact possible dans les fils d'actualité de Facebook et Instagram, aussi bien pour les utilisateurs sur ordinateur que sur mobile.

• Texte de la publicité - Vous avez 90 caractères pour raconter votre histoire et remporter de nouveaux clients. Faites simple et expliquez en quoi visiter votre site Web peut être bénéfique. Plus le public auquel vous souhaitez présenter la publicité est ciblé, plus le contenu de celle-ci pourra être spécifique. 
• Images - L'image est la première chose que les utilisateurs de Facebook vont remarquer à propos de votre publicité, choisissez donc une image attirant l'attention et mettant en valeur vos produits, vos services ou votre mission. Facebook recommande qu'une image mesure 1200 x 628 pixels, peu importe le support sur lequel votre public regarde votre publicité. Votre image ne doit pas posséder plus de 20 % de texte, faute de quoi votre publicité sera rejetée. L'idéal est donc d'utiliser des images sans texte. Vous êtes limité à une seule image, assurez-vous donc qu'elle ait un maximum d'impact !
• Titre de la publicité - Le titre se trouve directement sous l'image et devrait compter moins de 25 caractères pour permettre aux utilisateurs sur mobile de pouvoir le voir dans son intégralité. Ne vous contentez pas de répétez ce que vous avez mis dans le texte de la publicité ou de laisser par défaut le nom de votre organisation, ce serait un gâchis d'espace précieux ! La titre attire l'œil vers votre bouton d'appel à l'action, profitez donc de l'opportunité de faire passer votre message efficacement.
  Remarque : Un court morceau de texte tiré de la section « À propos » de votre page Facebook pro se retrouvera sous le titre. Vous ne pouvez pas changer ce texte directement depuis la publicité : vous devrez modifier votre section « À propos ».
• Appel à l'action - Utilisez un appel à l'action fort pour faire savoir à vos prospects à quoi s'attendre en cliquant sur le bouton de votre publicité. Comme votre publicité stimule le trafic vers votre site Web, choisissez des boutons au texte tel que « Acheter maintenant » ou « Réserver maintenant » pour que cela soit le plus clair possible.
• Page Web - L'expérience proposée par la publicité ne s'arrête pas à Facebook et Instagram : vous devez également vous assurer que la page de destination vers laquelle vous stimulez le trafic fournisse une expérience positive ! Assurez-vous que votre page Web soit sûre, se charge rapidement, que sa navigation soit simple, qu'elle possède un appel à l'action clair et, surtout, qu'elle présente un contenu pertinent. Votre page de destination est également un excellent endroit pour placer un lien vers votre formulaire d'inscription !

Fil d'actualité Facebook sur ordinateur	Colonne droite de Facebook sur ordinateur	Fil d'actualité Facebook sur mobile	Fil d'actualité Instagram sur ordinateur et mobile

Le saviez-vous ?En créant une audience similaire Facebook, vous pouvez utiliser votre liste de contacts actuelle pour trouver une nouvelle audience ressemblant à votre groupe de contacts existant. Facebook retrouve vos contacts possédant des comptes sur Facebook puis recherche des utilisateurs de Facebook possédant le même profil ne faisant pas encore partie de votre liste. Vous pouvez ensuite cibler ce public avec une publicité sur Facebook et Instagram, et les inviter à rejoindre votre liste !

Pour plus d'informations expliquant comment créer votre publicité et cibler un public, consultez les meilleures pratiques de Facebook pour les publicités à formulaire.

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