Bewährte Verfahren für die Nutzung von Facebook Lead-Anzeigen, um neue Anmeldungen auf Facebook und Instagram zu erfassen

Verwenden Sie ein Bild ohne Text, einen kurzen, aussagekräftigen Spruch und eine klare Handlungsaufforderung, damit Ihre Facebook- und Instagram-Lead-Anzeigen die Aufmerksamkeit erlangen, die Sie sich erhoffen

Schauen Sie sich an, wie es funktioniert: Benötigen Sie weitere Hilfe? Sehen Sie sich unser Video-Tutorial bezüglich der Erstellung von Lead-Anzeigen auf Facebook und Instagram an.

Das Erstellen einer Facebook Lead-Anzeige ist eine großartige Möglichkeit, um neue Kunden, Freiwillige oder Spender zu finden, die Ihrer Kontaktliste beitreten, weil Sie neue Leads anhand ihres Standortes und ihrer Interessen oder neue Leads, die Ihren vorhandenen Kontakten ähnlich sind, ansprechen können. Es gibt Möglichkeiten zur Optimierung Ihres Anzeigeninhalts, damit er die größte Wirkung in Facebook und Instagram Newsfeeds für die Verwender von Desktop und Mobilgeräten hat:

• Werbetext – Sie müssen mit 125 Zeichen Ihre Geschichte erzählen und neue Kunden gewinnen. Halten Sie es einfach und erklären Sie, warum der Beitritt zu Ihrer Mailing-Liste eine tolle Idee ist. Je gezielter Sie Ihr Publikum ansprechen, das Ihre Anzeige sieht, desto spezifischer kann Ihr Werbeinhalt sein. 
• Bilder – Das Bild ist das erste, das Facebook- und Instagram-Nutzern an Ihrer Anzeige auffällt, wählen Sie also ein herausstechendes Bild, das Ihre Produkte, Dienste oder Mission ideal darstellt. Facebook empfiehlt Bilder mit 1.200 x 628 Pixel, damit es gut aussieht, unabhängig davon, ob Ihre Zielgruppe Ihre Anzeige betrachtet. Ein Bild ohne Text zu verwenden, ist ideal – Ihr Bild darf nicht mehr als 20 % Text haben oder Ihre Anzeige misslingt.
• Anzeigenüberschrift – Die Überschrift liegt unter dem Bild und darf nur 25 Zeichen lang sein, damit Benutzer von Mobilgeräten alles lesen können. Wiederholen Sie nicht einfach den Anzeigetext oder lassen Sie den Standardnamen Ihrer Organisation nicht stehen, da dies wertvollen Platz verschwendet. Die Überschrift lenkt die Aufmerksam auf Ihre Call-to-Action-Schaltfläche, Sie haben also die Möglichkeit, Ihren Standpunkt klar zu machen.
• Call-to-Action – Verwenden Sie einen starken Call-to-Action, damit Ihre Leads genau wissen, was sie tun, wenn sie auf die Schaltfläche in Ihrer Anzeige klicken. Da Ihre Anzeige Ihren Leads ermöglicht, sich bei Ihrer Mailing-Liste anzumelden, wählen Sie Schaltflächen mit einem Text wie „Abonnieren“ oder „Anmelden“, um dies zu verdeutlichen.
• Anmeldeformular – Halten Sie die Informationen, die Sie auf Ihrem Anmeldeformular anfordern, so gering wie möglich. Ihr primärer Call-to-Action fordert Leads zur Anmeldung an Ihrer Mailing-Liste auf, alles weitere lenkt davon ab. Wenn Sie vorab nach zu vielen persönlichen Informationen fragen, können Menschen nervös werden, bitten Sie also nur um die Informationen, die Sie benötigen. Sie können später immer noch weitere Details erfragen.

Facebook Desktop News Feed	Mobile Ansicht Facebook	Instagram Desktop und Mobile Feed	Anmeldeformular Lead-Anzeige

Sie sind unsicher, ob Sie sowohl Facebook- als auch Instagram-Nutzer ansprechen sollen oder nur Facebook-Nutzer? Wenn Sie sich entscheiden, dass Sie Ihre Anzeige auf Facebook und Instagram veröffentlichen wollen, kümmert sich Facebook darum, dass Ihre Anzeige der richtigen Zielgruppe gezeigt wird und bestimmt das richtige Facebook-zu-Instagram-Verhältnis für Sie.

• Instagram einschließen – Wenn Sie ein jüngeres Publikum (18-29 Jahre) erreichen möchten, erstellen Sie Inhalte um Bilder herum mit einer positiven oder überraschenden Botschaft, oder wenn Sie auf Liebhaber von Reisen, Gesundheit, Beauty, Fitness, Mode, Kunst oder Fotografie abzielen wollen. Instagram-Nutzer wollen inspiriert werden!
• Beschränken Sie Ihr Budget auf Facebook – Wenn Sie ein älteres Publikum (25-64 Jahre) erreichen möchten, erstellen Sie unterhaltsame Inhalte, mit denen Sie eine Diskussion anstoßen wollen, oder wenn Sie ein internationales Publikum ansprechen möchten. Facebook-Nutzer mögen informative Inhalte.

Indem Sie eine Facebook Lookalike Audience erstellen, können Sie auch Ihre aktuelle Kontaktliste verwenden, um neue Leads zu finden, die Ihrer bestehenden Kontaktgruppe ähneln.  Facebook findet Ihre Kontakte mit Facebook-Konten und sucht dann nach Facebook-Nutzern mit ähnlichen Eigenschaften, die noch nicht zu Ihrer Liste gehören. Sie können dann die Zielgruppe mit einer Facebook Lead-Anzeige ansprechen und sie für den Beitritt zu Ihrer Liste interessieren!

Ein besserer Vermarkter sein: Bestimmte Branchen wie gemeinnützige Organisationen und die Immobilienbranche haben im Rahmen der speziellen Anzeigenkategorien von Facebook besondere Beschränkungen für Anzeigen zu sozialen Themen, Politik, Krediten, Arbeit oder Wohnmöglichkeiten.

Für weitere Informationen zur Erstellung Ihrer Anzeige und zum Ansprechen einer Zielgruppe, siehe bitte Facebooks Best Practices für Facebook Lead-Anzeigen.

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