Meilleures pratiques pour l’utilisation de publicités à formulaire sur Facebook afin de récolter de nouvelles inscriptions par Facebook et Instagram

Utilisez une image sans texte, un texte court mais percutant et un appel à l’action clair pour rendre votre publicité à formulaire sur Facebook et Instagram aussi efficace que possible

En pratique : besoin d’aide ? Découvrez notre tutoriel en vidéo expliquant comment créer une publicité à formulaire sur Facebook et Instagram.

Créer une publicité à formulaire sur Facebook est un excellent moyen de trouver de nouveaux clients, volontaires ou donateurs et de les inciter à rejoindre votre liste de contacts, car vous pouvez cibler de nouveaux prospects en fonction de leur emplacement géographique et de leurs centres d’intérêts, ou de nouveaux prospects ayant des caractéristiques semblables à celles de vos contacts existants. Il existe différentes façons d’optimiser le contenu de votre publicité afin que celle-ci ait le plus grand impact possible dans les fils d’actualité de Facebook et Instagram, aussi bien pour les utilisateurs sur ordinateur que sur mobile :

• Texte de la publicité : vous disposez de 125 caractères pour raconter votre histoire et conquérir de nouveaux clients. Faites simple et expliquez pourquoi il peut leur être bénéfique de rejoindre votre liste de diffusion. Plus le public auquel vous souhaitez présenter la publicité est ciblé, plus le contenu de celle-ci pourra être spécifique. 
• Images – L’image est la première chose que les utilisateurs de Facebook et Instagram vont remarquer à propos de votre publicité, choisissez donc une image attirant l’attention et mettant en valeur vos produits, vos services ou votre mission. Facebook recommande qu’une image mesure 1200 x 628 pixels, peu importe le support sur lequel votre public regarde votre publicité. Utiliser une image sans texte est idéal. Votre image ne doit pas posséder plus de 20 % de texte, faute de quoi votre publicité sera rejetée.
• Titre de la publicité – Le titre se trouve directement sous l’image et doit compter moins de 25 caractères pour permettre aux utilisateurs sur mobile de le voir dans son intégralité. Ne vous contentez pas de répéter ce que vous avez mis dans le texte de la publicité ou de laisser par défaut le nom de votre organisation, ce serait un gâchis d’espace précieux ! La titre attire l’œil vers votre bouton d’appel à l’action, profitez donc de l’opportunité de faire passer votre message efficacement.
• Appel à l’action – Utilisez un appel à l’action fort pour faire savoir à vos prospects à quoi s’attendre en cliquant sur le bouton de votre publicité. Vu que votre publicité vise à amener les prospects à s’inscrire à votre liste de diffusion, choisissez des boutons avec un texte tel que « S’abonner » ou « S’inscrire » pour que ce soit clair.
• Formulaire d’inscription – Veillez à ne pas demander trop d’informations sur votre formulaire d’inscription. Votre principal appel à l’action est de demander aux prospects de s’inscrire à votre liste de diffusion ; tout ce que vous ajouterez représente une potentielle distraction. Demander trop d’informations personnelles dès le départ peut rendre les gens nerveux, contentez-vous donc de demander les informations dont vous avez besoin. Vous pouvez toujours demander plus de détails plus tard.

Fil d’actualité Facebook sur ordinateur	Vue Facebook sur mobile	Fil d’actualité Instagram sur ordinateur et mobile	Formulaire d’inscription de la publicité à formulaire

Vous ne savez pas s’il faut cibler à la fois les utilisateurs de Facebook et d’Instagram ou seulement ceux de Facebook ? Lorsque vous choisissez de partager votre publicité à la fois sur Facebook et Instagram, Facebook s’assure que votre publicité s’affiche auprès du bon public et détermine le bon ratio entre Facebook et Instagram pour vous.

• Inclure Instagram – Si vous souhaitez atteindre un public plus jeune (de 18 à 29 ans), si vous créez du contenu axé sur l’image avec un message positif ou surprenant, ou si vous essayez de cibler les amateurs de voyage, santé, beauté, fitness, mode, art ou photographie. Les utilisateurs d’Instagram aiment être inspirés !
• Limiter votre budget à Facebook – Si vous souhaitez atteindre un public plus âgé (de 25 à 64 ans), si vous créez du contenu divertissant dont vous voulez qu’on parle, ou si vous essayez d’atteindre un public international. Les utilisateurs de Facebook recherchent du contenu informatif.

En créant une audience similaire sur Facebook, vous pouvez également utiliser votre liste de contacts actuelle pour trouver de nouveaux prospects qui ressemblent à votre groupe de contacts existant. Facebook retrouve vos contacts possédant des comptes sur Facebook, puis recherche des utilisateurs de Facebook possédant le même profil ne faisant pas encore partie de votre liste. Vous pouvez ensuite cibler ce public avec une publicité à formulaire Facebook et l’inviter à rejoindre votre liste !

Soyez un meilleur spécialiste du marketing : certains secteurs, tels que les organisations à but non lucratif et l’immobilier font l’objet de restrictions particulières dans le cadre des catégories spéciales de publicité de Facebook pour celles traitant de questions sociales, politiques ou d’opportunités de crédit, d’emploi et de logement.

Pour plus d’informations expliquant comment créer votre publicité et cibler un public, consultez les meilleures pratiques de Facebook pour les publicités à formulaire.

Tous les liens et toutes les informations sur les produits et services de sites tiers n’appartenant pas à Constant Contact sont mis à votre disposition gracieusement par leur propriétaire et ne doivent en aucun cas être interprétés comme de la promotion de notre part.

Questions?