Comment savoir si une image perd de son impact ? Il suffit de les compter ! Les e-mails avec plus de trois images, sans compter votre logo ou les icônes de médias sociaux, enregistrent des taux de clics beaucoup plus faibles. Mais que faites-vous avec ces images lorsque vous avez réduit votre sélection ? Où les placez-vous ? Vérifiez les idées ci-après.
 | Soyez un meilleur spécialiste du marketing : vous voulez en savoir plus sur l’optimisation des images dans vos e-mails ? Consultez la rubrique Comment utiliser des images percutantes dans votre marketing par e-mail. |
Vous saurez quand votre image est au bon endroit, car elle semblera équilibrée. Décaler vos images ou mettre une seule image devant et au centre peut considérablement altérer la mise en page d’un e-mail. Notez qu’un espace blanc est votre ami. Utilisez-le pour guider l’œil d’un point à l’autre.
 Canal Utilisez les images comme une marge en plaçant deux d’entre elles des côtés opposés de la page. Bien qu’elles soient colorées et voyantes, elles n’attirent pas l’attention. Tout cet espace vide au milieu de la page attire l’œil. Plus d’informations. |
 Zig-zag En alternant la position de l’objet de la photo et les espaces blancs, vous pouvez créer une rotation à gauche, à droite et à gauche. Tout ce qui est à gauche doit être rempli dans les blancs avec du texte. Plus d’informations. |
 Pyramide inversée Pensez à votre page comme un triangle inversé. Utilisez une image pleine largeur en haut de la page, la partie la plus large de la pyramide. Lorsque vous vous déplacez vers le bas, vous passez le titre et autres textes, vous êtes attiré directement en haut du triangle : l’accroche. Plus d’informations. |
 | Conseil de mise en page : rédigez votre e-mail de manière à mettre l’accent sur un seul appel à l’action. Il n’y a ainsi aucune hésitation, aucune confusion. Juste un clic. |
Après avoir décidé de la place d’une image dans votre e-mail, il est temps de l’améliorer. Le sujet est-il flou ? Améliorez-le. Pas la bonne couleur ? Ajustez les paramètres ou ajoutez un filtre. Avec plusieurs outils d’édition à votre disposition, une meilleure image est possible en quelques clics seulement.
 Ajuster |
 Filtres
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 Mise au point
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 Texte
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| Conseil de mise en page : la prévisualisation de la version mobile garantit une bonne présentation, peu importe le type d’ordinateur ou d’appareil sur lequel l’image est consultée. |
Vous l’aviez déjà entendu, une image vaut mille mots. Ou dans ce cas, une image vaut une cinquantaine de mots. Mettre du texte autour de vos images augmente leur impact visuel. Vos photos et votre texte doivent être en harmonie, sans trop pencher d’un côté ou de l’autre. Les e-mails avec de nombreuses images peuvent parfois activer les filtres anti-spams.
 Trop d’images Les cheveux et le maquillage représentent un champ visuel élevé. Vous allez évidemment vouloir présenter les dernières modes. Utiliser un trop grand nombre d’images cependant, réduit fortement les risques que quelqu’un passe à l’action à la fin de la page.
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 Trop de textes Vous consacrez beaucoup de temps et d’effort à votre copie pour que les gens la lisent. Le problème avec un e-mail comme ça est qu’il en fasse trop ! Personne n’a le temps de tout lire.
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 Parfait Rien ne détourne l’attention de l’objectif de cet e-mail. Un lecteur peut survoler le contenu, ne pas y passer trop de temps, puis cliquer sur l’appel à l’action. Et comme le bouton est placé en haut de la page, les lecteurs peuvent choisir d’ignorer le contenu et d’y aller quand même.
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| Conseil de mise en page : cinquante mots pour une image n’est pas une règle absolue. Parfois, une image n’a besoin que d’une phrase pour le contexte. Plus d’informations. |
La plupart des arrière-plans d’e-mails sont blancs. Plat, morne, ennuyeux, blanc. Remettons donc un peu de vie dans ces modèles ! Ajouter une couche en arrière-plan crée l’illusion de profondeur, comme si plusieurs pages reposaient les unes sur les autres. Utilisez-la pour attirer l’attention sur un bloc d’action spécifique, la différenciant du reste de l’e-mail.
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| Conseil de mise en page : faites en sorte que votre couleur d’arrière-plan corresponde à votre image marque pour donner un sentiment de naturel. Ou, en cas de doute, utilisez du gris. |
 Quel est l’objet de cet e-mail ? |
 Quel est l’objet maintenant ? |
| Conseil de mise en page : faites en sorte que votre logo et vos images soient cliquables pour une étude plus poussée. |
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