Éviter les e-mails avec des images uniquement

Ajoutez plus d’une image dans votre e-mail pour éviter d’être bloqué dans les filtres anti-spams

Vous avez passé beaucoup de temps à concevoir un flyer qui inclut toutes les informations sur votre marque et les autres informations importantes. Vous voudriez en tirer le meilleur parti, mais il y a de sérieux obstacles pour simplement l’insérer dans un e-mail et l’envoyer sans autre contenu :

• Pourquoi vous devriez éviter les e-mails ne contenant que des images
• Comment améliorer les e-mails ne contant que des images

Pourquoi vous devriez éviter les e-mails ne contenant que des images

Lorsqu’une image est la seule source de texte de votre e-mail, vous courez le risque de voir vos taux de délivrabilité, d’ouverture et d’engagement baisser :

• Les e-mails ne contenant que des images sont souvent associés aux et utilisés par les spammers.
• Les e-mails avec des images uniquement génèrent de nombreuses plaintes pour spams, ont des taux de rebond élevés, et ont un impact négatif sur les taux d’ouverture.
• Les clients de messagerie bloquent souvent les e-mails ne contenant que des images comme premier moyen de défense contre les spams. Le deuxième moyen de défense consiste à diriger les e-mails ne contenant que des images vers le dossier des indésirables ou spams.
• Si vous parvenez à accéder à la boîte de réception, les destinataires préférant les e-mails ne contenant que du texte, ou ceux dont le client de messagerie ou l’appareil mobile n’affiche pas les images ne verront pas vos informations au-delà de votre ligne d’objet.
• Les lecteurs d’écran pour personnes aveugles et malvoyantes sont incapables de déchiffrer le texte inclus dans une image. Si l’information importante se trouve uniquement sur votre image, elle ne parvient pas à votre public !
• Le texte dans un e-mail ne contenant que des images ne peut pas être traduit facilement. Si votre e-mail contient du texte, une extension du navigateur ou simplement le copier et coller dans un programme de traduction est facile et rapide, contrairement à devoir réécrire manuellement le texte d’une image dans un programme.
• Les appareils mobiles redimensionnent les images pour qu’elles s’adaptent aux petits écrans, ayant parfois pour résultat un texte minuscule et impossible à lire.
• Enregistrer un PDF en tant qu’image peut résulter en un fichier image de grande taille ou aux grandes dimensions. Les images peuvent se retrouver compressées et apparaître granuleuses, et le texte flou ou illisible. Les grandes images mettent plus longtemps à charger.
• Le mode sombre est meilleur pour les yeux et économise la batterie, mais les sites web, clients de messagerie et les applications l’affichent de manières différentes. Le mode sombre peut parfois rendre le texte d’une image illisible parce que l’image et le texte sont rendus indissociables. Beaucoup de contrôle sur l’affichage de votre e-mail est perdu si vous ajoutez tout votre contenu dans une seule image.
• Les mots-clés de votre image ne peuvent pas être recherchés dans un client de messagerie et il est donc plus difficile pour vos contacts de trouver votre e-mail lorsqu’ils ont le temps de le consulter.

Comment améliorer les e-mails ne contant que des images

Idéalement, le meilleur moyen d’accroître la probabilité d’accéder à la boîte de réception et d’être lu est d’importer l’image sans le texte et d’ajouter le texte au corps de l’e-mail. Le texte de votre image devrait appuyer le contenu de votre e-mail, mais ne devrait pas être la source de votre principal appel à l’action ou des détails importants, tels que des dates, des heures ou des coordonnées.

Si vous devez absolument utiliser l’image telle quelle, la bonne nouvelle est que vous avez seulement à effectuer quelques modifications de mise en page :

• Rajouter du texte : un bon ratio est de 20 lignes de texte ou moins pour chaque image de votre e-mail. Ajoutez un bloc de texte, un bloc d’en-tête ou un bouton à votre modèle pour augmenter la quantité de texte ; vous pouvez même utiliser un bloc de texte comme légende d’image. L’e-mail suivant a une grande image, mais comprend également 12 lignes de texte sans sembler trop lourd.
  
   
• Ajoutez un texte alternatif aux images : dès que vous modifiez votre e-mail, mettez à jour la description de l’image. Cela vous permet de personnaliser votre texte alternatif pour chaque e-mail envoyé pour qu’il convienne mieux à votre public. Si votre image ne s’affiche pas, vos lecteurs pourront avoir une idée de ce qu’ils ne voient pas et les lecteurs d’écran le reconnaîtront aussi !
  
  
   

Conseil de mise en page : lorsque vous créez un e-mail à partir d’un PDF avec notre éditeur, il inclut automatiquement un bouton qui dirige vers le document et les zones de texte supplémentaires à personnaliser, afin de vous aider à éviter les problèmes liés aux e-mails ne contenant que des images.

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